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悅己消費 我更在意生活高品質

河南消費網    http://www.445405.live  (2019-10-18 10:54:57)  來源:中國消費者報    王小月

  一個人的消費,不一定是孤單,或許是一種選擇;一個人的消費,不一定是能力不足,或許是一種新消費形式。作為相對意義上的“新生事物”,“單身經濟”的出現,也不免帶有爭議,從社會學層面的成因,到經濟學視角的評價,說法很多。認真予以觀察,發現其中規律,找出其中不足,或許對于消費對于經濟發展都有裨益。因而,自本期起,本版將以系列形式刊出“單身經濟”專題,從不同角度對此進行描述展開探討,以期引發更多思考。

  “我一個人吃飯、旅行,到處走走停停;也一個人看書、寫信,自己對話談心?!币痪涓柙~正是大多數單身人群的現實寫照。
  當前,一人食餐廳、迷你KTV、交友APP、出游APP上的一人旅行等對年輕消費者的生活帶來了巨大影響。一個人不意味著將就,降低生活品質,正是因為千禧一代對生活品質的不斷追求,由“單身”也衍生出巨大的消費市場。
  “獨樂樂”消費
  “單身經濟”這一概念,最早是由經濟學家麥卡錫于2001年在《經濟學人》雜志中首次提出,只是當時他將單身經濟的群體鎖定為女性。麥卡錫認為,獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業最理想的顧客。
  如今,這一群體早就不再局限于單身女性,而更多屬于注重生活質量,崇尚高品質消費生活的單身人群。
  據國家統計局和民政部公布的數據顯示,2018年我國單身成年人口已經達到2.4億人,獨居成年人口超過7700萬人,結婚率僅為7.2%,創下近10年新低。數以億計的單身人士背后是巨大的市場需求,“獨樂樂”的消費需求日益強烈,由此催生了一人食餐廳、單身公寓、拼客旅行等相關產業的發展,單身經濟悄然崛起。
  據淘寶大數據顯示,平均每天千人次在淘寶上尋找“陪伴”,包含了叫起床、道晚安、催睡覺、求安慰、送祝福等情感虛擬商品。據相關調查數據,單身經濟中65%的訂單來自未婚顧客。2021年,這一數字將會上升到9200萬人。
  在一二線城市,大量單身群體受過良好教育,有好的文化圈層和可觀的收入,他們是“活在當下”和“享樂主義”的代表?!昂芊锤屑依锶俗屓ハ嘤H?!痹谏虾9ぷ鞯?0后王鋒說,一個人生活擁有很大的自由度,也可以提高生活品質。工作之余,她會自己進行糕點烘焙,做完后再拍一些美照,發到社交平臺,她認為這也是取悅自己的一種表現。
  像王鋒這樣的年輕消費者不在少數。在媒體工作的李薇早已步入而立之年,成為一些人眼中的“剩女”。
  節假日或休假時,她會選擇一個人旅行?!安徽撌且粋€人還是兩個人,最重要的還是開心?!?br/>  不難看出,這類人中很大一部分是為了享受生活而選擇主動單身,在他們看來,“悅人不如悅己”。他們熱衷消費,看淡儲蓄,自我意識極強,也正是在“單身經濟”浪潮中被商家看中的地方。
  不孤獨的食物美學
  單身經濟的崛起,既是市場經濟發展也是社會轉型的必然。社會發展給個人追求自在生活方式提供了可能,同時工作壓力大、結婚成本高等都是都市男女選擇主動單身的原因。
  隨著互聯網的不斷發展,購買小家電等用品都可以在網上進行,天貓、京東等電商平臺顯示,單人廚具銷量均呈上升趨勢,單人電飯煲、迷你電水壺、小型電冰箱等,統統在熱賣。
  除了自己烹飪,點外賣也成為單身群體的一大選擇。易觀發布的《互聯網餐飲外賣市場年度綜合分析2019》顯示,截至2018年底,中國互聯網餐飲外賣市場整體交易規模達1405.6億元人民幣,同比增幅高達108%。其中家庭社區市場僅占8.3%,更多的市場份額來自白領商務市場。
  打開美團等外賣軟件,搜索“一人食套餐”,頁面顯示附近有1000家單人套餐外賣。
  現在不少城市出現了“一人食”的時尚餐廳,并成為都市年輕人的新去向。越來越多的人了解到,孤獨并不是“一人食”的全部定義,它同時也是一種不孤獨的食物美學。
  與日本連鎖店一蘭拉面有異曲同工之處,主打一人食的拉面館23坐近期在北京三里屯亮相。店內面積150平方米,整個就餐區域像一個太空艙,充滿未來感。店內主打灰白色調,只有23個座位,每個座位之間都有活動的擋板,可根據個人需求決定是否打開。既可以滿足一人食的私密感,也可以和朋友約飯。
  《中國消費者報》記者看到,顧客只要按一下面前的按鈕,升降門就會打開,由餐廳服務員點餐或上菜。
  “創業前我曾在廣告公司工作,下班后一個人的狀態反而會讓我們感到更舒適?!睂τ陂_店的初衷,23坐創始人孫韻對《中國消費者報》記者表示,開一個可供一人食的面館想法很簡單,只是做自己想做的事情。一個人吃面是很舒服的狀態,你可以不用在乎自己吃相不好、面條會甩湯,不需要擔心自己的唇膏被蹭掉?!跋M蠹蚁掳嗪竽苷业揭粋€店面干凈、環境舒適的地方,自己吃飯的局促不安全部被打消,可以完全投入到自己的世界?!?br/>  用“娃娃”買斷孤獨
  單身經濟漸漸已衍生至生活的方方面面。吸貓擼狗所代表的寵物經濟也是當前一大時代特征,其所帶動的寵物主糧、零食、保健品、用品以及醫療產品市場都包含了巨大的消費潛力。
  根據百度指數中“吸貓”“鏟屎官”等關鍵詞可以發現,養寵人群中,單身人士占比最大,將近50%,尤其在北上廣等一線城市,90后占比較高。其中,貓狗以絕對比例排在寵物種類前兩名。
  根據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,2018年中國寵物(貓狗)消費市場規模達到1708億元,同比增長27%。養寵省市的繁榮程度也和獨居人口分布最多的城市成正比。
  從數據可以看出,養貓狗的人群中單身人群占據半壁江山。在朋友圈也經??吹揭恍┆毦幽信畬櫸镓埞纷鳛槠淝楦械耐庋?。
  為自己找個伴兒的同時,一些年輕人不忘給寵物也找個玩伴。在互聯網公司工作的邱宇經常早出晚歸,兩只胖貓——鰲拜和胖虎也成為她朋友圈的主角,經常會曬出和兩只“貓主子”的生活日常。
  周末在公司加班時,邱宇不忘帶上鰲拜,并配圖發朋友圈稱:“新買了個抱枕放在辦公室用來午睡?!?br/>  此外,寵物IP也彰顯著勃勃生命力,插畫家白茶筆下的吾皇和巴扎黑也成為當前貓狗界炙手可熱的明星萌寵,與其相關的周邊產品都擁有一眾粉絲。
  單身經濟有多火?從大熱的泡泡瑪特盲盒就可見一斑。造型可愛,與熱門IP相結合,每一個盲盒都充滿不確定性,除了讓部分學生白領癡迷外,單身群體也是一大人群畫像,用“娃娃買斷孤獨”。
  北京商業經濟學會常務副會長賴陽對《中國消費者報》記者表示,一人消費已經成為城市里的一種重要需求。一方面,在大城市里打拼的年輕人結婚較晚,隨著消費升級,單身人士也開始追求生活品質,對更有品質的商品和服務需求增大。另一方面,“一人經濟”不只是單身群體的“專利”,還包括一人獨立消費的行為,即使在大家庭里,不同家庭成員也呈現出更加個性化的消費趨勢,比如吃飯講究小分量,因此助推了“一人經濟”的崛起,也成為了商家紛紛發力的新方向。(來源:中國消費者報)

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