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“他”經濟崛起 男性護膚消費高速增長

河南消費網    http://www.445405.live  (2019-10-14 10:29:01)  來源:中國消費者報    武云

  在人們的印象中,女性護膚品往往是一個問題有7種解決方案,而男性護膚品,則是70個問題只有一種解決方案。但在顏值經濟大爆發的當下,越來越多男性的護膚意識強烈覺醒,護膚美妝市場的“他”經濟呼之欲出。
  前不久,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓美妝發布《2019男性護膚消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》),揭示男性護膚市場消費升級趨勢。隨著男士對護膚的重視程度增加,他們對高端護膚品牌的關注度也逐年增長,明顯高于護膚品行業整體情況。超過四成男性消費者曾購買過高端品牌,五成消費者表示會在未來選購高端護膚品。從消費人群來看,80后及85后型男在品牌選擇上更傾向于高端品牌,尤其對于購買大牌的精華、眼霜和面霜意愿強烈。
  當下,不論是娛樂圈的男藝人,還是活躍在社交媒體的男性美妝博主,都在暗示著更精致優雅的男性形象。數據顯示,近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待,他們會自主地去選購符合自己需求的護膚產品,引領潮流的男性消費者甚至開始嘗試洗臉儀和去黑頭鏟這類更小眾的美容儀器,洗臉儀消費持續升溫。
  在流行文化、品牌教育以及消費升級的影響下,男性護膚已然成為一個成熟發展的市場。從CBNData消費大數據來看,近三年男性護膚市場高速增長,這意味著越來越多的男性開始為“美容護膚”這件事花錢,而且投入越來越多?!秷蟾妗繁砻?,線上男性專用護膚市場穩定高速增長,不僅得益于消費者數量的快速提升,也得益于客單價的提升。穩定增長的人均消費更表現出了男性專用護膚市場的消費升級趨勢。
  在這樣的需求驅動下,更多國際品牌聚焦中國男性專用護膚市場,引入高端產品、新功能、新概念來滿足型男們的多元化消費升級需求。
  例如,日韓男性護膚品牌銷量排名TOP10中,資生堂旗下的吾諾拔得頭籌,DHC、SK-II等女性護膚市場的“熟面孔”也悉數上榜。中國男性護膚品牌銷量排名TOP10中,高夫斬獲頭名,杰威爾、御泥坊男士等新興品牌也悉數上榜。大寶、自然堂等聲名在外的傳統品牌在線上也有不俗的消費增速表現。
  愛美是人的天性,無關性別?!秷蟾妗凤@示,隨著男性護膚步驟更全面完善,人均使用3.7種品類的護膚品。但是,目前主流男士專用品牌除潔面、爽膚水和面霜乳液外,在高階品類的產品上選擇較為單一,因此普通的男性護膚品牌已無法滿足他們日益復雜的需求。
  面對更復雜的護膚需求,雖然絕大多數消費者還是偏愛男性專用品牌,但依舊有近一半的男性消費者為了更好的產品功效、成分和配方而愿意選擇使用中性或女性品牌產品?!秷蟾妗凤@示,對于基礎護膚品類洗面奶、爽膚水和乳液面霜,型男們依舊更偏好為男士量身打造的專業產品線,然而對于高階的品類,例如防曬霜,男用專業的需求不再如此強烈。
  此外,男性消費者們跨越品類的需求還體現在對個護用品的投入上。除了護膚品,他們同時還會購買其他讓生活更精致的個護產品,例如鞋油。從頭到腳,打造完整精致生活。(來源:中國消費者報 武云)

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