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化妝品市場增長空間巨大

河南消費網    http://www.445405.live  (2019-12-20 09:43:32)  來源:中國消費者報      

  近年來,我國化妝品消費迅速崛起。前瞻產業研究院相關數據顯示,2017年中國限額以上化妝品零售額為2514億元,同比增長13.5%;到2018年底,全國化妝品零售額為達2619億元,同比增加9.6%;截至2019年前11月,中國化妝品零售額達到2708億元,同比增長12.7%。
  另據預測,2019年全國化妝品零售額將達到2963億元,未來5年年均復合增長率約為8.23%,并預測在2023年全國化妝品零售額將突破4000億元,達到4065億元左右。
  網商平臺銷量驚人。隨著網絡銷售模式的普及,在“美妝達人”“美妝推薦”“美妝博主”直播、短視頻、圖文等影響下,化妝品網絡銷售逐漸獲得消費者認可。艾媒咨詢數據顯示,中國化妝品網絡零售額占比逐步上升,從2017年的占比67.3%,升至2018年的74.2%。艾媒咨詢分析師認為,電商營銷已經成為互聯網發展時期中國產品銷售的主要渠道。
  此外,女性對化妝品繁榮貢獻的力量不言而喻,但隨著“他經濟”時代的到來,男士化妝品成為新藍海,進一步拓寬化妝品市場。
  隨著大眾對多元文化的接受程度提升,愛美不再是女性專利,更多男性開始關注美妝領域。在男性美妝興趣領域中,年輕男性更加活躍,95后占比最大,是線上男性美妝消費的主力軍,消費潛力十足。有數據顯示,2018年全年男士化妝品類銷售中,彩妝銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首,高達89%。其中,男士眉筆增速達214%,男士專用 BB霜 /CC霜增速達185%,男士口紅增速達278%。
  作為全球第二大化妝品消費國,我國化妝品進口近年來一直保持增長態勢。在國內市場上,我國的化妝品行業主要由國際品牌占主導。尤其在高端彩妝市場,幾乎被國際品牌所壟斷。國際化妝品品牌憑借其在全球范圍內形成的品牌優勢、日積月累的人氣口碑、穩定的產品質量以及成熟的渠道鋪設等優勢,在中國高端市場上贏得了龐大且穩定的客戶群,對本土品牌造成了很大的競爭壓力。業內專家認為,這主要與我國消費升級、對高端化妝品需求明顯增加有關。但“國妝”企業逐漸把握了消費者需求的多樣化、個性化等特點,在做好產品定位和市場創新同時,加大了研發力度,初步占據了一定的市場份額。
  數據顯示,我國化妝品市場人均消費僅為發達國家的1/7,成長空間極其廣闊。業界專家指出,當前化妝品已經成為人們生活不可或缺的產品,特別是在一二線城市,我國90后人群化妝品消費遠遠高于70后和80后,已經成為化妝品消費的主要力量,并且隨著00后也即將開始步入社會,追求高品質生活的年輕一代將為我國化妝品市場帶來新的市場增長空間。(高原)

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